El màrqueting de guerrilla és aquí per quedar

Compartir

Rebem tanta publicitat cada dia, són tantes les marques que ens intenten vendre els seus productes, que ha arribat el moment en què ens hem instal · lat un filtre d'spam nosaltres mateixos per ignorar tot allò ordinari i que considerem, en general, sense originalitat, inútil o totalment innecessari per a la nostra vida. I aquí ve el moment on la creativitat ha de integrar-se de veritat en la publicitat, on la imaginació ha de superar-se a si mateixa i sorprendre, i per això, hi ha el màrqueting de guerrilla.

Cal oblidar-se dels prejudicis, els estereotips, les limitacions i trepitjar fort. Cal proposar coses que s'escandalitzin, que d'alguna forma, trenquin l'esperat i cridar l'atenció, que és per al que s'ha creat el màrqueting.

El terme Guerrilla Màrqueting va ser encunyat en 1984 per Jay Conrad Levinson en un llibre amb el mateix nom. En aquest, Levinson dóna agressius tips i armes per utilitzar amb petits negocis amb recursos financers limitats.
Les característiques del màrqueting ambiental, descrites pel mateix Levinson són les següents:

• Està dissenyat per a empreses petites amb baix pressupost.

• Ha d'estar enfocat en la psicologia humana, més que en l'experiència. L'experiència és una habilitat adquirida per la repetició i constància de realitzar una tasca. El màrqueting de guerrilla es tracta de crear alguna cosa nova.

• En lloc dels diners, la principal inversió és la imaginació, temps i esforç propi. És barat, però requereix qui ho faci.

• Ha de crear relacions noves, però enfocar a les ja creades. El 80% de les utilitats ve del 20% dels clients. Generalment aquests són els que ja tenen confiança en la marca i repeteixen les seves compres, a més, són una de les millors eines de màrqueting.

• L'ús del màrqueting tradicional i la tecnologia per aconseguir que el missatge arribi. Donar ús a totes les fonts, el màrqueting de guerrilla no actua sol. Necessita una bona plataforma de quin sostenir-se.

Fa temps que va deixar de ser suficient un senzill anunci en un diari o un petit espot publicitari en una televisió. Ara cal estar a tot arreu, en el lloc que més estrany et sembli i alhora sigui el més comú, entre d'altres les xarxes socials. Però hi ha moltíssimes formes de cridar l'atenció i els poso a continuació alguns exemples, entre ells el vídeo del final.

• El missatge de cuidar els límits és més efectiu si bota seves pròpies fronteres. Senzill i genial, directe a la ment i amb més eficàcia de posar un límit.

• Dóna'm un cop de mà! Senzill, barat i brillant. Greenpeace necessita enviar missatges emocionals que penetrin el cervell d'un consumidor cada dia més fred.

• ¿Rajoles bruts? Recorden que alguna vegada van ser blancs? La marca Crest aprofitar per recordar-li al consumidor el benefici del producte.

• Mai en la vida un sotrac havia tingut un ús tan útil. Jeep li va trobar un que és sorprenent ...

• Qui no ha volgut matar l'ocell que et va decorar el cotxe sense tu haver-li demanat? Doncs, per què no aprofitar aquest sentiment per recordar-li al consumidor que hi ha un rentat d'automòbils que té sentit de l'humor?

Bones idees guerrilleres per a tots!

Lisset

Fonts: Official Site of Guerrilla Màrqueting , Therror i Youtube .

Compartir